¿Cómo crear un negocio y conseguir que te lo compre Google?
Eduardo Manchón señaló algunas pistas durante su Master Class en Camon
El alicantino Eduardo Manchón (cofundador de un proyecto llamado Panoramio) se ha convertido en un ídolo de referencia para emprendedores. La semana pasada estuvo en Camon hablando de star-ups de garaje y modelos de negocio basados en la creación de comunidades digitales.
Éstas son las notas que hemos recogido durante su charla:
¿Qué es Panoramio?
Panoramio es una plataforma para compartir fotos. Puedes subirlas y situarlas en el mapa en el lugar exacto en el que fueron tomadas.
"Convertimos la posibilidad que te daba Google de navegar por el mundo en algo más atractivo."- señala Manchón. Google Earth te obliga a ver el mundo a vista de pájaro, Panoramio te da la posibilidad de ilustrarlo.
Historia de Panoramio
"Estábamos en el momento justo en el lugar indicado"
Manchón y su socio comenzaron el proyecto sin un plan predetermiado. No tenían modelo de negocio, pero tampoco ningún tipo de gasto. Además, podían actuar de manera muy ágil. Habían trabajado en multinacionales y sabían lo lenta que es la burocracia. En grandes organizaciones es imposible tomar decisiones espontáneas, pero un equipo formado por dos personas puede moverse muy rápido.
Internet te ofrece la posibilidad de no tener que esperar a que tu proyecto esté listo: puedes lanzarlo y dejar que la gente lo pruebe. También te permite corregir errores de manera muy rápida.
No perdieron el tiempo buscando comerciales: instalaron Google Adsense en un par de minutos y la cosa comenzó a funcionar. A la gente le gustó la idea y los medios de comunicación publicaron algunos artículos.
Unos meses más tarde recibieron un correo del director de Google Earth solicitando permiso para recomendar Panoramio. A partir de ahí las visitas se disparan, las relaciones con Google siguen adelante y con el tiempo la empresa termina comprando la plataforma e incorporando a Manchon y a su socio al equipo.
¿Cómo crear una star-up de garaje?
Manchón desarrollo este tema a partir de su propia experiencia, "también hay gente que ha hecho las cosas justamente al contrario y les ha salido bien".
Para él, "la palabreja tiene que ver con la de emprendedor" (o con la de autónomo de toda la vida). "Hay mucha gente que hace cosas por su cuenta: que monta una peluquería, o un bar, o una inmobiliaria, porque ha visto que su vecino lo ha hecho y le ha salido bien."
En España no hay star-ups por falta de tradición, explica Manchón. "Una star-up no es nada más que tres tíos en un piso montando un proyecto en ratos libres. El camarero o la peluquera sólo tienen dos mano, por lo tanto su negocio tiene un crecimiento limitado."
Una empresa tecnológica permite otro tipo de expansión, internet permite un crecimiento escalado, "Si das en el punto exacto puedes subir exponencialmente, siempre con unos gastos limitados" Y no tienes que hipotecarte ni dejar tu antiguo trabajo todo si decides apostar por tu proyecto, puedes trabajar en él en tus ratos libres.
Para crear una star-up de garaje (o de piso compartido) no hace falta presupuesto, hace falta tiempo. Y confianza en la idea. Para los creadores de Panoramio fue clave haber conocido al responsable de Loquo, una plataforma basada en el modelo de Craiglist que funcionó muy bien en España.
- Olvídate del diseño
Para Manchón, el diseño de una página web es absolutamente irrelevante, lo importante es la funcionalidad. "Craiglist es fea como un dolor, pero la gente la usa porque cubre sus necesidades básicas".
- No tengas miedo a equivocarte, si metes la pata, puedes corregirlo enseguida.
- Lo importante no es la idea. Probablemente a alguien ya se le ha ocurrido, lo importante es la producción.
- No dependas de terceras partes.
La última parte de la charla trató sobre creación de comunidades online, sobre este tema, el fundador de Panoramio tabién lanzó un montón de ideas.
"La gracia de las comunidades online es que tú puedes crear algo y dejar que sea el público el que lo llene de contenido. Pero la gente no es tonta, para que contribuya debes ofrecerle cosas interesantes y fáciles de usar."
La técnica no es importante, puedes utilizar todos los avances que quieras, pero si no sabes lo que quiere la gente, la cosa no va a funcionar. Google video era técnicamente muy superior a youtube, pero al público le dió igual, youtube permitía añadir comentarios y construir una comunidad. "A veces puedes emplear algo que técnicamente es mucho peor, pero que desde un punto de vista de ingeniería social es mucho más eficaz."
La simplicidad conceptual es esencial, antes, los creadores de Panoramio definían la plataforma como "un sitio de geoposicionamiento de fotos". Ahora utilizan un lema mucho más sencillo, "es importante que la gente entienda de qué va tu proyecto".
Utiliza diseños amaterur La apariencia de la comunidad puede ser un poco cutre (para que el usuario no se sienta inhibido y se atreva a intervenir)
Para Manchón, animar una comunidad es como encender el fuego. "No hace falta que calientes toda la masa, debes encender una pequeña rama: cuando prenda, se extenderá". Para promocionar Panoramio fue enviando emails aquí y allá y consiguiendo usuarios casi de uno en uno.
Dentro de unos días podrás seguir anotando consejos: el video de la charla será publicado enseguida.
