Somos kansei
El mundo lo conocemos de forma perceptual, de ahí la importancia de lo que sentimos. Y aunque los sentidos acoten su percepción a un umbral muy limitado, las emociones son la traducción que el cerebro hace de estas impresiones. Como señala Adrián Castro, se trata de "procesos neuroquímicos y cognitivos relacionados con la arquitectura de la mente, la memoria, la atención, la percepción, la imaginación o los sentimientos, y debemos ser capaces de llegar a ellas".
"Una pieza interactiva, o táctil, debe provocar kansei", asegura Daniel Solana en el libro Hablando de postpublicidad. "El kansei es genuinamente ying y tiene que ver con la nueva publicidad desde el momento que ésta constituye productos publicitarios que se tocan y usan". Kansei es una palabra japonesa que significa "sensibilidad y sensitividad"(kan: sensación; sei: sensibilidad). El concepto, que se refiere al hecho de denotar las cualidades de un objeto para transmitir emociones placenteras en su uso, fue desarrollado por el profesor japonés Mitsuo Nagamachi y se ha convertido en una técnica muy usada a la hora de desarrollar productos.
Pero el kansei no está en las interfaces digitales modernas, carrocerías de automóviles, vídeos resultones o edificios modernos. El kansei está en el cerebro de las personas, en su forma de interpretar la realidad y en su particular sistema para clasificarla.
fotografía de Kerb con licencia Creative Commons.
