Hacia dónde van las marcas

Joan Costa, un referente en el mundo del diseño, la imagen y la comunicación, y Doctor Honoris Causa por la Universidad Jaume I de Castellón, impartió una conferencia donde se expuso cuál es el presente y el futuro de las marcas.

Joan Costa

Comunicólogo, diseñador, sociólogo e investigador de la comunicación visual.

Presidente de la Consultoría de Imagen y Comunicación, CIAC International.

Autor de más de una docena de libros y centenares de artículos sobre imagen, diseño y comunicación.

Partes de la conferencia

1. La marca no es el producto, sino lo que ambos significan. Una marca que no significa nada para alguien, está muerta.

2. ¿Cómo recordar las marcas, si sólo en Europa hay más de seis millones de marcas registradas?

3. Actualmente, ¿los profesionales están preparados para crear y gestionar las marcas de forma eficaz?

4. Las últimas tendencias en la creación y estrategia de marcas van a «marcas globales» para productos puntuales agrupados. La tendencia a las marcas globales se apoya en que es mejor pocas marcas para muchos productos, que muchas marcas para muchos productos.

5. De estos criterios estratégicos devienen otras tendencias que conciernen a la comunicación. Entre ellas, asociar el nombre de la marca al de la empresa, o haciendo que todo se sintetice en una marca única. Es el caso de las firmas niponas y de muchas empresas de servicios donde el nombre de la compañía es el mismo de los productos o de los servicios.