"En mi opinión, lo gratis no existe"

“Para mí lo gratis es un reclamo”, dijo Toni Sánchez, consultor de Marketing Digital, Director de Marketing y Ventas del Grupo Ladera y ponente del primer The Monday Reading Club impartido en el espacio CAMON de Murcia. Habló de Gratis, un libro donde Chris Anderson propone ofrecer productos y servicios de forma gratuita como modelo de negocio.

Según el libro, los ingresos de lo gratis tienen varias vías de acceso: suscripciones, publicidad, venta de aplicaciones premium, merchandising, descargas limitadas, actividad de conferenciante..., pero el ponente discrepa en varios puntos con Anderson. Toni Sánchez afirma que "Internet facilita y abarata los costes de distribución y comunicación, pero no los de producción. Además, lo gratis disminuye el precio unitario, pero no el precio, es decir, recibimos más prestaciones por menos dinero, pero tiene precio, y los costes de lo gratuito le repercuten".

El buscador estrella estuvo muy en boca como ejemplo para las explicaciones: “Google tampoco da nada gratis. Ha explotado todas las versiones de lo gratis, pero al final es una máquina de generar dinero”, dijo Toni Sánchez. "Google está vigilándote y controlando todo lo que haces. Tú le haces el trabajo a Google porque luego sabe qué ofrecerte".

Los asistentes estuvieron muy participativos, y en la ronda de preguntas salieron temas tan interesantes como el futuro de la industria editorial, la piratería, la percepción de las nuevas generaciones, etc. La conversación trascendió más allá de los límites físicos para continuar en el espacio virtual. Aquí hay una recopilación de twiteos que se publicaron bajo la etiqueta oficial del evento: #tmrc_mur