Pasado, presente y futuro de los sellos indies en España

Pasado, presente y futuro de los sellos indies en España

Un repaso a la trayectoria de los sellos independientes en los últimos 15 años en nuestro país. Y una mirada hacia el futuro.

• Mesa redonda: pasado, presente y futuro de los sellos indies en España
• Mirando atrás
• Los sellos invitados: Subterfuge y Naïve
• Charlando con Subterfuge y Naïve

Mesa redonda: pasado, presente y futuro de los sellos indies en España

Gemma del Valle (Subterfuge) y Hugo Hernández (Naïve) debatieron sobre la situación de los sellos discográficos independientes en nuestro país, su pasado, presente y futuro.

Partiendo del contexto de la música pop española en los años 90 y de lo que significaba entonces crear un sello, se trató la evolución de las discográficas, de las ventas y las giras, de los festivales y los buenos y los malos momentos, la crisis discográfica, las nuevas herramientas de venta en Internet, la fidelidad de los grupos. ¿Es un sello una marca de prestigio como lo era antes? ¿Qué ha cambiado 15 años más tarde? ¿Es más sencillo o más complicado crear un pequeño sello en la actualidad? ¿Se atreverían ellos hoy?

 

Mirando atrás

Los últimos años de los 80 dejaron una sensación de vacío en la industria de la música independiente de nuestro país; la resaca de la llamada “movida”, la desaparición de los pocos sellos discográficos que quedaban y la sequía creativa de artistas del pop no aportaban nada nuevo. Sin embargo, con el cambio de década, ciudades como Madrid, Gijón, Barcelona, Getxo o Granada, parecían vivir una nueva revolución con la llegada del “noise pop”. Grupos como Penélope Trip, El Inquilino Comunista, Usura, Los Planetas, Patrullero Mancuso o Los Flechazos suponían el recambio generacional y la explosión de lo que más tarde se llamó el “indie” nacional.

Es en este contexto donde nacen nuevos sellos discográficos con marca propia, con un estilo definido y diferenciador y en la mayoría de los casos personalizado en una o dos personas que de una forma totalmente amateur, se arriesgaron a crear una nueva forma de entender la música.

Sellos como Elefant Records con grupos como Beef, Le Mans o Family, Subterfuge Records con grupos como Australian Blonde, Dover, Mercromina, Los Fresones Rebeldes o Sexy Sadie, Munster Records con grupos como Cancer Moon o Cerebros Exprimidos y más tarde sellos como Acuarela Discos (Emak Bakia, Aroah, o Flow), Jabalina Música (Iluminados, Alias Galor, Baby Powder o Yellow Melodies) o Austrohúngaro (Chico y Chica, Astrud e Hidrogenesse).

Todos ellos tienen en común haber surgido del empeño personal de sus creadores con más intención y pasión por la música que conocimientos de mercado y de la industria. Crear un sello discográfico en España en los años 90 les convierte casi en héroes de la música pop. Quince años más tarde, la mayoría siguen en pie, aunque la situación ha cambiado radicalmente: el mercado multinacional, las nuevas tecnologías, internet y la venta directa, los derechos de autor, nuevos sistemas de grabación y distribución, las televisiones y medios digitales, YouTube, MySpace, los grandes festivales musicales… El futuro ya está aquí: renovarse o morir.

 

Los sellos invitados: Subterfuge y Naïve

Gemma Subterfuge y Hugo Hernández de Naïve nos recomiendan artistas y videoclips de sus sellos. 

 

Charlando con Subterfuge y Naïve

Antes de la mesa redonda estuvimos charlando con Gemma y Hugo sobre diferentes temas que les afectan en tanto que sellos indies hoy. Algunos de los puntos más destacables: 

 

• La música en los 90. Indies vs multis

En los 90, las indies se veían muy lejanas y ajenas al entorno de las multinacionales; la no incursión de las nuevas tecnologías por aquel entonces hacía mucho más difícil la repercusión de los sellos indies en los circuitos masivos de promoción y espacio en tiendas.

Las multinacionales en los 90 tenían el dominio absoluto del mercado. Acaparaban el 99,9% los espacios promocionales y de los medios masivos de comunicación y el poder era absoluto con un reparto estudiado y de intereses muy bien orquestado. Poseían la capacidad de emplear recursos tanto en contratar los artistas con más potencial teórico de ventas (argumento principal a la hora de apostar por una propuesta artística en su caso), vivir de los réditos del auge extraordinario de los años 80 y primera mitad de los 90 y exprimir hasta la última gota su catálogo sin estudiar las consecuencias que, en gran medida, han influido de algún modo en la profunda crisis en que la industria discográfica se encuentra inmersa desde inicios del siglo XXI.

 

• Qué les llevó a crear un sello

Aquellos años eran efervescentes, apasionados, inocentes. Las personas que por entonces creaban pequeños sellos no llegaban a los 25 años.

Para crear un sello hacía falta una parte “romántica” muy clara y una gran voluntad además de un gran amor por la música, ganas de compartir tus gustos y de que los demás se emocionen con lo que a uno le emociona. En el caso de Subterfuge, se comenzó editando un “fanzine” y diferentes singles y EPs.

 

• El proceso de grabación

El control del artista de una indie sobre el producto es total. En el apartado de la grabación las opciones van desde el estudio casero del artista que se autoedita y maneja y controla el pro-tools y demás herramientas, hasta los estudios más reputados nacionales e internacionales. Está también el equipo de expertos tanto en procesos de grabación como de mezcla y masterización; la producción y los arreglos parten de los conocimientos y experiencias que se han tenido con los profesionales que se dedican a ello y estando atento a los trabajos que se editan y quién o quienes forman parte de esos proyectos.

 

• La imagen

El diseño gráfico es esencial, es un valor añadido en compañías como Naïve, con gran empeño en dar máxima calidad tanto al continente como al contenido del catálogo. Se apuesta por un artista que aporte su libertad creativa pero que se consiga consensuar con el sello lo que mejor encaja con el proyecto/artista y la filosofía e imagen percibida del sello. En el caso de Subterfuge, el diseño es vital. Se ha trabajado con artistas como Javier Aramburu, Jordi Labanda, Mario Feal y el responsable de la imagen de marca: Miguel Ángel Martín. Pero siempre la primera y la última palabra la tiene el artista.

 

• Los directos

Es importante el trabajo que se hace con las giras, los conciertos y las presentaciones. La mayoría de grupos cuentan con un manager, representante, agente, etc. Es el primer contacto a realizar para empezar a tratar temas como cachés, costes, disponibilidad del grupo en cuanto a fechas, directrices que el grupo demanda. Si se presenta o no nuevo disco por parte del grupo, si el sello y el promotor de los conciertos coinciden en una misma empresa; si son dos entidades independientes en qué modo pueden colaborar y beneficiarse todos. Los conciertos son fundamentales a la hora de promocionar un grupo. Convocan medios a su asistencia, se cierran entrevistas con medios y ciudades donde de otro modo, difícilmente el grupo podría haber estado presente, implicación con tiendas, agentes, etc.

 

• Los festivales

También son interesantes como herramienta de promoción los festivales musicales de masas. En una primera etapa permite traer grupos que de otro modo, difícilmente, hubiesen llegado a tocar en nuestro país. Permite ofrecer y “lavar” una imagen completamente distorsionada de nuestro país para muchos grupos, promotores y artistas extranjeros. De todos modos, la actual saturación de festivales en España afecta en primer lugar al pequeño promotor que no tiene acceso al artista por no poder equiparar las condiciones que los festivales ofrecen al artista y perjudica el concepto de gira tradicional. Esta saturación afecta a la cobertura y atención particular que pueden hacer los medios.

 

•  La relación con los medios de comunicación

No se puede hacer el trabajo de promoción solo, sino que se necesita a los medios. Es por ejemplo fundamental poseer una base de datos completa y procurar estrechar lo máximo posible la relación con los contactos pertenecientes a esta base de datos. Permite conocer al medio al que representan, la repercusión que estos tienen, los contactos adicionales interesantes que se pueden hacer dentro de ese medio y, fundamental: conocer los gustos particulares de esos contactos para discernir mejor qué proyectos/grupos/artistas pueden interesar más a quién…

 

•  La distribución

Otro aspecto importante del desarrollo de una compañía es la distribución. Siguen habiendo los tradicionales representantes que llegan a los circuitos tradicionales de venta, especialistas, minoristas, mayoristas, hipermercados, grandes superficies, etc. Pero ahora se añade a todo esto la venta on-line a través de portales propios o portales ajenos de clientes tradicionales con nuevos sistemas de venta. Consumo digital, alta de catálogos digitalizados y disponibilidad de estos catálogos en soportes digitales como I-Tunes, etc. Uno puede ser su propio distribuidor digital ahora mismo.

 

• Las nuevas tecnologías

Uno de los aspectos más interesantes del futuro que afecta directamente a los sellos pequeños es el desarrollo de las herramientas digitales e Internet. Son cada vez más imprescindibles a la hora de confeccionar un plan de marketing y promoción. Permiten definir y buscar el perfil más acertado del posible seguidor del grupo, comprador del disco, etc. Y sobre todo, abren la puerta a un futuro más prometedor.

 

•  El futuro

Los sellos independientes han de hacerse valer y seguir demostrando que tienen un hueco y que deben existir para que la Industria musical siga teniendo sentido. Han de pelear por reclamar un peso en los espacios de los medios y en tiendas, implicarse en el proceso artístico de cada artista/proyecto y crear un vínculo mucho más estrecho entre ambas partes. Además de apretarse el cinturón y firmar contratos que incluyan un porcentaje en los directos y de los derechos de imagen, hay que seguir trabajando para  generar sinergias con otro tipo de eventos y marcas ya que de la venta de discos ya no se puede vivir. Sin caer en el derrotismo, el futuro sigue siendo de los valientes.