Eye-tracking para el diseño web
Entendemos por eye-tracking el proceso por el cual se evalúa el punto donde se fija la mirada o el movimiento del ojo en relación con la cabeza. Este sistema de medición resulta muy útil para detectar cuáles son los "puntos calientes" donde los usuarios fijan la vista al entrar en una página web.
ALT64, una empresa dedicada a ofrecer soluciones profesionales de eye tracking, realizó un estudio en Barcelona donde concluyó que los hombres y las mujeres miran de forma distinta las páginas web: los hombres en zig zag horizontal, de arriba a abajo por el centro y luego suben otra vez la mirada; las mujeres, por su parte, en zig zag vertical para subir otra vez la mirada.
Así, el patrón de navegación masculino y femenino son distintos, y en ambos casos se altera por las cargas de contenido gráfico que llaman la atención de los usuarios: las mujeres leen más las entradillas de los artículos que los hombres, y en ambos casos la decisión de leer o no la noticia depende de que las primeras 2 o 3 palabras le llamen la atención. En cuanto a la publicidad, los elementos flotantes son igual de efectivos para usuarios experimentados que para usuarios nóveles, y los banners situados en las cabeceras de las páginas web son más efectivos tanto en la fijación de la mirada como en la retención de la marca.
Si quieres saber más sobre diseño orientado páginas web no te pierdas el martes 19 de julio en el espacio CAMON de Madrid la ponencia de Jaime Creixems, ingeniero en información y director de Creixems Web Studio. Se trata de una conferencia organizada por la Asociación de Desarrolladores Web de España (ADWE) donde se darán a los asistentes diez consejos sobre diseño y maquetación web.
Si estás interesado en asistir a esta actividad que, como casi todas las que organiza CAMON en Madrid es libre y gratuita, recuerda que tienes que apuntarte a la misma desde la propia agenda web de CAMON.
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