Segunda jornada de CAMON Madrid | Transmedia Living Lab

La segunda jornada de CAMON Madrid | Transmedia Living Lab tuvo como grandes protagonistas a Alison Norrington y Rebecca Denton, especialistas de éxito en la narrativa transmedia. Además, contamos con un análisis completo al nacimiento de los productos transmedia y a la animación mediante esta narrativa.

La generación C, fue el eje de la conferencia de Alison Norrington en CAMON Madrid. "C como Contenido: control, colaboración, comunidad, creatividad... las campañas y los nuevos productos audiovisuales van enfocados a que el público no sólo sea espectador", aseguró Norrington. Durante su intervención, describió paso a paso cómo fue el proceso de creación del universo de Sophie, un personaje que comenzó en su blog y que fue evolucionando gracias a la participación del público, dando el salto a diferentes usos de la narrativa transmedia: "no puedes obligar al público a que te siga, su respuesta te dirá si la historia funciona o no". Para Alison Norrington, "lo que el público quiere es vivir la experiencia, poder elegir y recibir valor" y para ello la narrativa transmedia es una herramienta idónea.

¿Cómo nace un producto Transmedia? Desde cero y con el apoyo de los que, después, serán sus consumidores. Tener una buena base de seguidores fue una de las claves en las que todos los participantes en esta mesa redonda coincidieron. Mercedes Ramírez, de Indios Zurdos, definió la importancia de buscar la integración de las diferentes plataformas de participación del público y Montecarlo (Química Visual) que analizó el transmedia como "una experiencia on y offline de inmersión en varios niveles, donde el usuario decide". La financiación en masa, según explicó Jonás Salas de Verkami, también forma parte de esta narrativa: "todos los productos crowdfunding tienen base transmedia, por necesidad". E Ignacio Gómez, director de Entretenimiento de RTVE.es, explicó el caso de más éxito de los últimos años en la televisión, Águila Roja: "se ha pasado de hacer series, a construir experiencias".

La animación en transmedia fue el tema principal de la penúltima mesa de CAMON Madrid | Transmedia Living Lab. Por sus características, la animación se ha convertido en uno de los géneros más valorados y que, actualmente, ya no se ve sólo como un género para niños y los adultos forman parte del público objetivo y participativo, como explicaron los representantes de Vodka Capital y The Crows. Por su parte, Raúl Escolano, mostró otra forma de crear un producto audiovisual a largo plazo y con plena participación vía Twitter: la Tweetpeli.

Rebecca Denton en CAMON Madrid

El público infantil centró precisamente la última conferencia de la tarde, impartida por Rebecca Denton, que explicó que "los niños no son diferentes ahora de hace unos años, todos buscan combatir el aburrimiento", y para ello la narrativa transmedia ha convertido algunas de sus series favoritas en una experiencia completa, "huyendo de historias planas". Denton presentó, además, algunos de sus últimos trabajos como The Amazing World of Gumball o Banana Joe.

Tienes a tu disposición todos los videos de lo que fue CAMON Madrid | Transmedia Living Lab.