La ciencia del shopping.
Por qué compramos es un libro sorprendente sobre la cultura de la compra. Es un libro sobre nosotros, nuestros padres y nuestros hijos. Sobre lo que hacemos y lo que no hacemos en tiendas y restaurantes. Es una guía que ofrece ideas y consejos sobre cómo adaptarse a los cambiantes consumidores. Para el público en general este libro es un divertido espejo...
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19 de Abril
, por Tavi Calvete
Cómo comprender al consumidor camaleónico.
Tener fe ciega en los estudios de mercado que segmentan al consumidor sólo lleva a satisfacer de forma parcial sus necesidades.
Por ejemplo, una mujer, de 35 años, profesora, madre de 2 hijos, excursionista, lectora ávida, maruja a la hora de comprar productos de limpieza... ¿En qué grupo queda encasillada?
El consumidor actual es poliédrico y hay que analizarlo desde un ángulo sin...
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19 de Abril
, por Tavi Calvete
Verdades y mentiras de por qué compramos.
¿Cuánto sabemos acerca de por qué compramos?
Un anuncio cautivador, un eslogan llamativo, un jingle pegadizo…
En Buyology, Lindstrom presenta los sorprendentes e innovadores hallazgos de tres años de investigación sobre el comportamiento de 2000 voluntarios de todo el mundo mientras se le mostraban diversos anuncios, logotipos, comerciales, marcas y productos.
Un libro sorprendente sobre cómo seres racionales actúan de forma tan...
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19 de Abril
, por Tavi Calvete
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